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Words That Work

El principal experto en comunicaciones de la naci�n comparte su sabidur�a sobre c�mo las palabras que elegimos pueden cambiar el curso de los negocios, la pol�tica y la vida en este pa�s.En Words That Work, Luntz ofrece una mirada detr�s de escena de c�mo el uso t�ctico de palabras y frases afecta lo que compramos, a qui�n votamos e incluso en qu� creemos. Con cap�tulos como "Las diez reglas de la comunicaci�n exitosa" "y" Las 21 palabras y frases para el siglo XXI ", examina c�mo es esencial elegir las palabras correctas.Nadie est� en una mejor posici�n para explicar que Frank Luntz: ha utilizado su conocimiento de las palabras para ayudar al crecimiento de m�s de dos docenas de compa��as Fortune 500. Demonios, d�ganos por qu� la decisi�n de Rupert Murdoch de seis mil millones de d�lares de comprar DirectTV fue inteligente porque el sat�lite era m�s avanzado que el "cable digital", y por qu� las compa��as farmac�uticas pasaron su mensaje de "tratamiento" a "prevenci�n" y "bienestar".Si alguna vez quisiste aprender a salir de una multa de tr�fico o a un aumento, este libro es para ti.

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